Mental Availability – die Frage, wie vielen Verbrauchern eine bestimmte Marke im Umfeld des Kaufprozesses in den Sinn kommt – ist das Rückgrat moderner Marketing-Entscheidungen und eine Größe, die sich messen lässt. Darauf hat sich das Marktforschungsunternehmen Appinio mit einem ebenso daten- wie menschenzentrierten Ansatz spezialisiert.
Interviews der Appinio GmbH
Interview mit Arne Wolter, CEO der Appinio GmbH