Natürlicher Komfort für den Alltag
Interview mit Gianluigi Tripoli, Export Business Development Manager der Fratelli Berdin s.r.l.
Wirtschaftsforum: Herr Tripoli, Grünland blickt auf eine lange Unternehmensgeschichte zurück. Wie hat sich das Unternehmen entwickelt?
Gianluigi Tripoli: Die Firma wurde 1949 gegründet und ist mittlerweile seit über 75 Jahren am Markt. In dieser Zeit haben sich vier Generationen innerhalb der Familie Berdin abgewechselt. Gleichzeitig ist das Unternehmen kontinuierlich gewachsen – sowohl organisatorisch als auch räumlich. Anfangs waren wir ausschließlich regional im Veneto und in Trentino-Südtirol tätig. Ab 1992 erfolgte die nationale Expansion innerhalb Italiens, und seit 2003 sind wir auch international aktiv. Der nächste große Schritt ist bereits geplant: 2027 werden wir unsere Logistik mit einem neuen, vollständig automatisierten Lager weiter ausbauen.
Wirtschaftsforum: Wofür steht die Marke Grünland heute?
Gianluigi Tripoli: Grünland ist eine Komfortmarke für die ganze Familie. Wir bieten Schuhe für Damen, Herren und Kinder an. Dabei stehen nicht modische Kurzfristtrends im Mittelpunkt, sondern Komfort, Qualität und Alltagstauglichkeit. Unser Fokus liegt auf natürlichen Materialien und einem angenehmen Tragegefühl. Nachhaltigkeit ist für uns deshalb kein aktueller Trend, sondern seit jeher Teil unserer Unternehmens-DNA. Unser Claim lautet nicht ohne Grund „Natural Wellness“.
Wirtschaftsforum: Der Markenname klingt deutsch. Welche Geschichte steckt dahinter?
Gianluigi Tripoli: Das hat historische Gründe. Unser wichtigster Markt war zu Beginn neben Venetien vor allem Trentino-Südtirol, wo viel Deutsch gesprochen wird. Damals wie heute galten deutsche Marken als Synonym für Qualität, Präzision und Zuverlässigkeit.
Diese Werte wollten wir mit unserem Namen transportieren. Tatsächlich gibt es zwischen Venetien und Deutschland auch kulturelle Gemeinsamkeiten – insbesondere im Hinblick auf Organisation und Verlässlichkeit.
Wirtschaftsforum: Welche Produkte prägen das Sortiment besonders?
Gianluigi Tripoli: Sehr bekannt sind unsere Korksandalen, die wir bereits seit mehr als 50 Jahren produzieren – also lange bevor dieser Produkttyp weltweit zum Trend wurde. Heute zählen sie zu unseren wichtigsten Kategorien. Besonders erfolgreich sind Modelle mit auffälligeren Designs und Animal-Prints, die sich deutlich von klassischen, eher minimalistischen Angeboten unterscheiden. Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf Komfortschuhen mit speziellen Funktionen, etwa herausnehmbaren Fußbetten, breiteren Passformen oder besonders leichtem Einstieg ohne Schnürung.
Wirtschaftsforum: Neben den Produkten sprechen Sie oft auch von Serviceleistungen als Erfolgsfaktor.
Gianluigi Tripoli: Absolut. Unsere Kunden profitieren von einem sehr effizienten B2B-System mit Echtzeit-Bestandsverwaltung und schnellen Nachlieferungen. Außerdem bieten wir ein Never-out-of-stock-Programm an. Dadurch können Händler bestimmte Produkte jederzeit nachbestellen und müssen weniger eigenes Risiko tragen. Gerade in wirtschaftlich schwierigeren Zeiten ist das ein großer Vorteil.
Wirtschaftsforum: Nachhaltigkeit spielt bei Grünland ebenfalls eine wichtige Rolle. Wie setzen Sie diese konkret um?Gianluigi Tripoli: Wir arbeiten zunehmend mit recycelten und regenerierten Materialien – beispielsweise Filzen aus wiederverwerteter Strickware oder Kunststoffen aus recycelten PET-Flaschen. Gleichzeitig setzen wir weiterhin stark auf natürliche Materialien wie Kork, Wolle oder Leder. Besonders wichtig ist uns außerdem die europäische Produktion: Über 80% unserer Produkte werden in Europa gefertigt, hauptsächlich in Italien und Spanien.
Das verbessert nicht nur Qualität und Lieferzeiten, sondern reduziert auch Transportwege und Emissionen. Zusätzlich arbeiten wir derzeit am digitalen Produktpass, um künftig die gesamte Lebensdauer eines Produkts nachvollziehbar dokumentieren zu können.
Wirtschaftsforum: Wie hat das Unternehmen die schwierigen Marktjahre seit der Pandemie erlebt?
Gianluigi Tripoli: Während der Pandemie herrschte große Unsicherheit. Dank flexibler Lösungen für unsere Kunden konnten wir jedoch nicht nur alle Waren ausliefern, sondern anschließend sogar wachsen. Heute profitieren wir davon, dass Komfortschuhe weniger von kurzfristigen Modetrends abhängen.
Wirtschaftsforum: Welche Ziele verfolgt Grünland für die kommenden Jahre?
Gianluigi Tripoli: Wir versuchen, unsere Vertriebskanäle zu erweitern, uns an die Veränderungen der letzten Jahre anzupassen und die Sichtbarkeit unserer Marke sowohl in traditionellen Kanälen mit Shop-in-Shop als auch auf den modernsten Marktplätzen zu erhöhen, aber stets sehr geordnet und mit größtem Respekt vor unseren Großhandelskunden, die den Kern unseres Geschäfts bilden, mit etwa 2.000 Verkaufsstellen in Italien und 300 im Ausland.
